magenda-case — Timofeenko

INTRO

Кейс: MAGENDA

Год: 2018

Локализация проекта: Москва

Услуги: айдентика, дизайн сайта (интернет-магазин), дизайн-поддержка

Magenda — российский бренд женской одежды из натуральных материалов. Ключевая особенность — возможность индивидуального пошива. Компания заботиться о природе, поэтому активно поддерживает рационализацию потребления ресурсов.

Бренд сохраняет бесценное время женщины, которое не нужно тратить на поиски подходящих образов каждый день. Это время должно быть инвестировано в то, что действительно ценно для нее.

TASK —

ЕДИНЕНИЕ

Природа — это единственная книга с великим содержанием на каждом листе. Задача проекта состояла в том, чтобы визуально приблизить бренд к самой сущности природы — органичному многообразию. Для решения этой задачи мы полностью отказались от использования одного из ключевых маркеров айдентики — строгой палитры фирменных цветов. Вместо этого одно правило: допускается использование исключительно сложных природных оттенков и текстур.

Как теплые муссоны сменяются суровыми ураганами, так и бренд меняет текстуры и оттенки. Парадокс природы заключается в том, что ее непостоянство рождает гармонию. К этому стремится и MAGENDA.

NAMING & LOGO —

история названия

Название происходит от сокращения словосочетания «my agenda» (анг.) / «mon agenda» (фр.). Дословный перевод — моя повестка дня. В контексте компании — то, какой образ я создаю сегодня.

Основательница компании видела логотип лаконичным, но с «изюминкой». Решением этой задачи стала визуальная игра, где «А» сочетает в себе и точку, и глиф буквы. Точка в данном контексте говорит об уверенности: бренд не провоцирует, не задает вопрос, а утверждает.

BRANDING —

основной
продукт

Женская одежда премиум-класса из натуральных материалов. Возможно приобретение как готовых моделей, так и индивидуальный пошив.

Основной ассортимент:

— Платья , комбинезоны, юбки;

— Рубашки и блузки;

— Кардиганы и джемперы;

— Пиджаки, свитшоты и худи;

— Топы, футболки;

— Брюки.

ФИЛОСОФИЯ
И ПОЗИЦИЯ

Философия: сочетание рационального потребления и функционального базового гардероба. Идеальный баланс между комфортом и стилем.

Позиционирование: одежда премиум-класса с возможностью индивидуального пошива. Капсульная система — создавайте комбинации на свой вкус и одежда органично подстроится под ваш стиль жизни.

ключевая
миссия

«Я хочу улучшить качественную составляющую рынка женской одежды и изменить отношение к ней в пользу рационального потребления.

Еще одна важная задача — женщина в текущем мире совмещает в себе несколько ролей, что ведет к бешеному ритму жизни. Я хочу сохранить хоть какую-то часть времени женщин, предлагая готовое решения для их гардероба. Они будут выглядеть представительно и стильно, не затрачивая массу времени на поиски образа».

(Сабина Шарипова, основатель)

целевая
аудитория

Пол: женский

Возраст: от 18 лет

Уровень дохода: средний и выше среднего.

География: крупные города-миллионники.

Культурный уровень: выше среднего.

Сфера деятельности: любая

Потребность: максимально сохранить время для себя/важных задач.

Продукт