DuckPekin – стрит‑фуд кафе, где готовят ту самую утку по‑пекински

Duckpekin — стрит-фуд кафе в Москве, специализируется на приготовлении традиционной утки по-пекински и блюд на ее основе. Компания имеет свой производственный цех и работает напрямую с фермерами Тульской области, Белоруссии и Башкирии.

Была поставлена задача разработать логотип без прямой отсылки к уткам и сформировать современную визуальную дизайн-систему бренда.

Фирменный стиль
Дизайн сайта
Дизайн упаковки
2018

Разделанная утка по-пекински, соус Хойсин, мандаринские блинчики и овощная нарезка — ключевое блюдо стрит-фуд кафе DuckPekin. Именно поэтому я разработала упрощенные графические элементы, основанные на их форме, которые затем превратила в уникальный паттерн.

Чаще всего в DuckPekin заказывают набор разделанной утки по-пекински с мандаринскими блинчиками, овощной нарезкой и соусом Хойсин. Поэтому для данного набора я разработала индивидуальные упаковки.

Набор состоит из трех контейнеров в соответствие с наполнением. Каждый контейнер пронумерован, связан графически с другими контейнерами, имеет стикер с информацией о доставке и дате приготовления блюда. Каждому типу наполнения соответствует свой паттерн.

Также индивидуальные упаковки имеют напитки и соусы.

Помимо утки, DuckPekin предлагает ассортимент элитного китайского чая для настоящих ценителей. Передо мной стояла задача визуально отделить чайную линейку из общей айдентики, при этом сохранив преемственность.

Основная идея строится на круговом паттерне. Каждому виду чая (зеленый, красный, белый, черный и так далее) соответствует свой орнамент.

Duckpekin развивает два направления — кейтеринг и франчайзинг. Айдентика для B2B-направлений более типографическая и сдержанная. Все макеты имеют светло‑серый фон и яркий акцент в виде незавершенного круга.

Информационная архитектура сайта строится на базовых блоках: о нас, меню, доставка, блог, акции и франчайзинг. Концепция сайта основана на горизонтальных тонких линиях, которые визуально делят пространство на прямоугольники, подобно крупной кладке кирпичей на фасаде здания.