Duckpekin — та самая утка по-пекински
Айдентика
Дизайн сайта
Упаковка
Презентация

2018
/ 01
ВВЕДЕНИЕ
Duckpekin — стрит-фуд кафе в Москве, специализируется на приготовлении традиционной утки по-пекински и блюд на ее основе. Компания имеет свой производственный цех и работает напрямую с фермерами Тульской области, Белоруссии и Башкирии.

Наше сотрудничество началось в 2018 году и продолжается до сих пор — регулярно обновляю текущие макеты или разрабатываю новые материалы.
Задача — разработать логотип без прямой отсылки к уткам. Мы рассматривали с заказчиком как абстрактные формы, так и исключительно текстовые логотипы. Остановились на втором варианте.

Главным идентификатором поставили не логотип, а принципы построения дизайн‑системы бренда. То есть узнаваемость достигается за счет совокупности атрибутов, которые прослеживаются от макета к макету.

В итоге получилась сдержанная и информативная айдентика, показывающая уникальность компании.
/ 02
АЙДЕНТИКА
Компания уделяет большое внимание повышению лояльности потребителей, поэтому от меня требовалось разработать дизайн подарочных и дисконтных карт.

Принцип построения макетов дисконтных и подарочных карт одинаковый, различается только паттерн в зависимости от номинала скидки или суммы подарка.
/ 03
ДИЗАЙН КАРТОЧЕК
Чаще всего в DuckPekin заказывают набор разделанной утки по-пекински с мандаринскими блинчиками, овощной нарезкой и соусом Хойсин. Поэтому для данного набора я разработала индивидуальные упаковки.

Набор состоит из трех контейнеров в соответствие с наполнением. Каждый контейнер пронумерован, связан графически с другими контейнерами, имеет стикер с информацией о доставке и дате приготовления блюда. Каждому типу наполнения соответствует свой паттерн.

Также индивидуальные упаковки имеют напитки и соусы.
/ 04
УПАКОВКА ДЛЯ ДОСТАВКИ
Помимо утки, DuckPekin предлагает ассортимент элитного китайского чая для настоящих ценителей. Передо мной стояла задача визуально отделить чайную линейку из общей айдентики, при этом сохранив преемственность.

Основная идея строится на круговом паттерне. Каждому виду чая (зеленый, красный, белый, черный и так далее) соответствует свой орнамент.
/ 05
ЧАЙНАЯ ИСТОРИЯ
Duckpekin развивает два направления - кейтеринг и франчайзинг. Айдентика для b2b направлений более типографическая и сдержанная. Все макеты имеют светло‑серый фон и яркий акцент в виде незавершенного круга.
/ 06
B2B НАПРАВЛЕНИЕ
Информационная архитектура сайта строится на базовых блоках: о нас, меню, доставка, блог, акции и франчайзинг. Концепция сайта основана на горизонтальных тонких линиях, которые визуально делят пространство на прямоугольники, подобно крупной кладке кирпичей на фасаде здания.

В дизайне сайта много воздуха и свободного пространства. Единственными акцентами выступают красные элементы или фотографии блюд. Идет упразднение иконок и стандартных форм кнопок — большинство элементов решается за счет чистой типографики.
/ 07
САЙТ
/ главная страница
/ меню / блог / о нас / доставка
/ взаимодействие с корзиной
/ интегрированная карточка товара
/ страница b2b направления
/ мобильная версия сайта