Что такое войны брендов и чем они интересны

Компании на рынке не существуют в вакууме. Они взаимодействуют друг с другом — конкурируют за аудиторию и стремятся выделиться. Обычно эта борьба не выходит в публичное поле: мы видим, как бренды выпускают новые продукты или меняют свой дизайн, но редко задумываемся о том, чем обусловлен тот или иной маркетинговый ход. Но есть интересный феномен — рекламная война брендов, — когда соперничество намеренно выносят на всеобщее обозрение.

Воюющие бренды обходятся без кровопролития: оружием маркетологов становятся шутки, ироничные слоганы и оригинальные рекламные креативы. Как это происходит и почему интересно? Чтобы разобраться в феномене, давайте рассмотрим несколько историй противостояний крупных брендов — возможно, некоторые из них вам уже знакомы.

Комментарии закрыты.